Programy lojalnościowe aptek

W „Dzienniku Gazecie Prawnej” z dnia 25 stycznia br , nr 17 (3155) ukazał się ciekawy artykuł zatytułowany „Program lojalnościowy nie jest reklamą” autorstwa p. Marcina Flaka, radcy prawnego z kancelarii DFL Legal. Materiał napisany jest, jako komentarz do przepisów ustawy z 12 maja 2011 r. o refundacji leków, środków spożywczych specjalnego przeznaczenia żywieniowego oraz wyrobów medycznych (Dz. U. nr 122 poz. 696) oraz Ustawy z dnia 6 września 2001 Prawo farmaceutyczne (D. U. z 2008 nr 45 poz. 271 z późn. zm.). W jednym z kluczowych fragmentów artykułu, autor pisze „(…) jednym z bardziej kontrowersyjnych zagadnień w kontekście zakazu reklamy aptek są tzw. programy lojalnościowe. Chociaż celem takich działań jest zachęcenie pacjentów do z korzystania z oferty danej apteki, to nie można ich traktować, jako formy reklamy. Programy lojalnościowe należy traktować należy traktować, jako bardziej rozbudowany element oferty cenowej przedsiębiorcy aptecznego, obejmujący rabaty lub premie rzeczowe, premiujący wielokrotne dokonywanie transakcji. (…) tylko do produktów refundowanych wprowadzono zakaz stosowania programów lojalnościowych i innych form zachęty (art. 49 ust 3 ustawy o refundacji).” Autor konkluduje, iż zabroniona byłaby reklama aptecznego programu lojalnościowego, ale nie samo jego prowadzenie (w zakresie nieodnoszącym się do leków refundowanych). Pełna treść materiału dostępna jest w Dzienniku Gazecie Prawnej.

dr Tomasz Makaruk

Prezes Zarządu i360

www.i360.com.pl

Comments are closed.